商业运作离不开广告公司的支持

我国广告行业年营业额从2013年的5019.75亿元逐年增长至2018年的7991.48亿元，较上年同比增幅达到15.88%，保持着较高的增长速度。从五大媒体广告收入来看，在线广告持续快速发展并占据广告市场绝对核心地位，而媒体之间的融合互动使五大媒体广告收入整体仍保持稳定的增长。

2013-2018年中国广告行业经营额

数据来源：公开资料整理

中国在线广告市场增速稳中有降，在线广告规模在2020年将增加26.6%，并有望在2021年接近万亿水平。移动广告占比在2019年将占到82%vs2018年76%的占比，有望在2021年达到85%的占比；背后的驱动因素是互联用户的行为和时长转向移动化和碎片化。大部分广告主对未来1-2年的营销预算的增幅在10%以上；对于广告主来说，最看重的是用户转化和交易达成，其次是增加用户的忠诚度提升留存和参与。从在线广告的细分板块来看，增速将明显分化。从构成来看，电商广告预算比例稳定在约三分之一的水平；社交广告占比稳中有升；短视频广告预算比例明显提升，从搜索广告和门户广告持续获取份额。